Wir sind gerade mitten drin in der besten Zeit für kreative Kommunikatoren! Zwischen Juni und Ende August befinden wir uns in der Regel im Sommerloch. Bedeutet: Die Unterhaltungsredaktionen haben immer weniger Themen, über die sie aktuell berichten können, weil immer weniger passiert.

Im Sport sieht es da manchmal ein bisschen anders aus. Aber eine Zeitung, ein Fernsehsender, Online-Redaktionen und Co. bestehen nicht nur aus Sport, sondern zu mehr oder weniger großen Teilen auch aus “bunten” Themen.

Nur ist es so, dass im Sommer in der Entertainmentwelt immer weniger Berichtenswertes passiert. Im Fernsehen laufen jede Menge Wiederholungen, Veranstaltungen finden kaum statt, da viele VIPs -die man gerne auf der Gästeliste hätte- im Urlaub sind. Auch neue Bücher, Alben und Co. werdenso gut wie nicht veröffentlicht. Sprich: Die Redaktionen leiden unter Themenmangel.

Ein schönes Beispiel dafür ist der Schwan, der sich in ein Tretboot verliebte, wie es im frühen Sommer 2006 in Münster geschah und weit über die Grenzen der Stadt hinaus bekannt wurde. Diese und wunderschöne, weitere Sommerloch-Tiergeschichten gibt es auf Spiegel.de.

Eine der schönsten Sommerlochgeschichten im Unterhaltungsbereich ist für mich, aus persönlichen Gründen, der Aufstieg von Harald Glööckler in die Welt der wirklich großen Medien. Lange Zeit fand er im Unterhaltungsbereich nur begrenzt statt, die Gründe dafür waren vielfältig. Hier war ein echter Durchbruch nötig.

Die richtige Geschichte und zwar zur richtigen Zeit. Und RUMS, Sommer 2009, da war sie: „Harald Glööckler ist das Vorbild für Sacha Baron Cohen in seinem –damals aktuellen Film – Bürno.“  Hört sich an, als hätte die Geschichte einfach so auf der Hand gelegen, da es viele Jahre vor dem Filmstart sogar wirklich mal ein Treffen zwischen Glööckler und Baron Cohen gab. Ganz so einfach war es natürlich nicht.

Die Idee ist das eine, die Platzierung das andere. Klar sind Journalisten im Sommer häufig dankbarer und offener für Geschichten, trotzdem muss diese Story an genau die richtigen Redakteure herangetragen werden. Am besten klappt dies, wenn man sich persönlich kennt und zusammen überlegt, wie genau der Bericht aussehen könnte.

Im Falle von Harald Baron Cohen sind sowohl BILD, als auch RTL angesprungen… und der Grundstein war gelegt. Glööckler selbst hat dann beim Dreh und im Interview überzeugt, so dass tolle Berichte entstanden sind.

Damit war der Ball ins Rollen gebracht und durch weitere Kommunikationsarbeit sind Stern, FOCUS, Welt und viele, viele weitere Medien aufgesprungen. Sogar der New Yorker hat eine Geschichte gebracht.

Fazit: Nutzt das Sommerloch liebe PR-Leute, aber beachtet dennoch folgende drei Punkte:

1. Seid kreativ, auch im Sommerloch braucht es mehr als eine 0815-Pressemeldung
2. Sprecht persönlich mit den Redakteuren
3. Nicht unterkriegen lassen, auch im Sommerloch klappt nicht alles im ersten Anlauf

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