Was genau ist eigentlich ein Personal Branding Experte und was sollte er oder sie können? Wie kannst du die richtige Person finden, die dir auf deinem Weg in die Sichtbarkeit hilft?

Antworten und hilfreiche Leitfragen findest du in diesem Artikel.

In letzter Zeit sehe ich immer mehr selbsternannte, ziemlich fragwürdige “Personal Branding Expert:innen” auf den unterschiedlichen Social Media Kanälen und in Werbeanzeigen (dies auch oft auf Social Media Plattformen).

Und ich bitte, das nicht falsch zu verstehen. Es gibt fantastische, erfahrene Expert:innen auf dem Gebiet. Marktbegleiter mit denen ich in engem Austausch stehe. Wir empfehlen uns gegenseitig weiter und es kommen regelmäßig neue, vertrauenswürdige Coaches dazu.

Ich spreche bei den “fragwürdigen Expert:innen” von Menschen, die ich mir ein wenig genauer angeschaut habe und die mich wirklich wütend gemacht haben.

Wütend, weil es mich sauer macht, wenn andere Menschen – so wie DU – Zeit, Vertrauen und Geld in sie investieren (würden)!

Vielleicht möchtest du auch erstmal eine genau Definition des Begriffs. Dann lies gerne: Was ist Personal Branding?

Vorsicht vor schwarzen Schafen!

Viele dieser Möchtegern-Expert:innen haben vielleicht ein oder zwei Fachbücher zum Thema Personal Branding gelesen (wenn überhaupt) und meinen jetzt, andere in diesem Bereich befähigen zu können. Doch so funktioniert es “leider” nicht.

Bei den Begriffen „Coach“ oder “Expert:in” ist es wie bei so viele Berufsbezeichnungen: Sie sind nicht geschützt. Jede:r darf sich einen solchen Titel verpassen. Und wenn eine Branche gerade besonders angesagt ist, dann sprießen die Achtsamkeits-Coaches, SEO-Experten, Kochprofis … you name it … aus dem Boden.

In diesem Artikel, kann ich mich zu all den anderen Branchen nicht kompetent äußern, doch was den Bereich Personal Branding angeht, möchte ich einige Worte loswerden und dir ein paar Hinweise geben, wie du an jemanden gerätst, der dich auch wirklich weiterbringen wird in deinem Anliegen.

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Nein, keine Sorge, ich teile jetzt hier nicht, dass „Paw Patrol“ das absolute „Must See“ ist…

Wobei es seit dem kurzen Besuch meines fünfjährigen Neffen vor 2,5 Wochen immer wieder in meinen Netflix-Empfehlungen auftaucht. Wirkt ganz interessant zwischen Gilmore Girls, Inventing Anna und Haus des Geldes…

Aber lassen wir das. Diese Geschichte wird wahrscheinlich ohnehin schon etwas länger.

Es geht darin um einen viralen Post auf Twitter und eine bundesweite Medienberichterstattung, mit der keiner von uns gerechnet hatte.

Es sollte einfach nur ein nettes Familienfrühstück sein. Mein Bruder aus Lüdenscheid war mit seiner Frau und seinem kleinen Sohn Thees bei uns in Köln zu Besuch.

Nachdem ich keine Lust mehr auf Versteckspielen hatte, schlug ich vor, eine Flaschenpost zu basteln.

Thess fand die Idee super. Hat eine Schatzkarte gemalt, seine Adresse haben die Erwachsenen dann auf den Zettel geschrieben und in die alte Weinflasche gesteckt. Alles mit einem Korken verschlossen. Und dann im Kölner Rheinauhafen auf die Reise geschickt.

Damit er nicht zu traurig ist, wenn ihm niemals jemand antwortet (kommt bei einer Flaschenpost ja meistens vor), haben wir ihm erzählt, dass sie vielleicht bis nach Amerika schwimmt. Das fand er ziemlich gut.

Doch genauso gut fand er den Brief der Kölner Feuerwehr, der drei Tage später bei ihm zuhause ankam. 

Ich persönlich fand diesen liebevollen Brief mindestens so großartig wie der kleine Thees. Deshalb habe ich mich auf Twitter öffentlich bei der Feuerwehr Köln dafür bedankt.

Für viele ist Twitter ja eigentlich ein Pöbel- und Mecker-Kanal für mich nicht. Meiner Meinung nach kann man hier auch einfach mal „DANKE“ sagen.

Gesagt getan.

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Wie viele deiner Neujahrsvorsätze hast du jetzt, Ende Januar, bereits über Bord geworfen?!

Ich habe mir in diesem Jahr, aus Erfahrung, gar keine genommen. Natürlich gibt es bestimmte Wünsche -beruflich wie privat- die ich mir erfüllen möchte, doch das muss ich mir nicht groß vornehmen, sondern mache sowieso mein Bestes, dass sie in Erfüllung gehen.

Das Motto „einfach mal machen“ hilft dabei, die Dinge nicht auf die lange Bank zu schieben, sondern direkt anzugehen.

So ist es auch beim Personal Branding. In Gesprächen zum Ende des Jahres habe ich immer mal von Menschen Sätze gehört wie: „Das Selfbranding-Thema gehe ich auf jeden Fall im nächsten Jahr an.“ „Ich weiß, ich muss auch mal etwas für meine Sichtbarkeit tun, habe mich da lange nicht mehr drum gekümmert. Mache ich in 2022.“ …und für alle die, die sich das vorgenommen haben und noch nicht dazu gekommen sind es anzugehen, ist dieser Artikel… Und für diejenigen, die es sich nicht vorgenommen haben ebenfalls.

Im Folgenden gebe ich dir 4 Dinge mit auf den Weg, die du JETZT umsetzen kannst und die dir auf jeden Fall helfen werden, deine Sichtbarkeit zu optimieren und -bei den für dich relevanten Menschen- zu erhöhen. Ganz ohne Neujahrsvorsätze. Und das Schöne ist: Du kannst jederzeit damit starten. Vollkommen egal, ob im Januar, Mai oder November. 

1. Netzrecherche / Inventur

Wann hast du dich das letzte Mal selber im Internet gesucht? Was hast du so alles gefunden? Das ist eine Sache, die du regelmäßig, am besten einmal im Jahr, machen solltest. Gib deinen Namen in eine Suchmaschine ein und schau, was du findest. Suche auf verschiedene Arten. Nach deinem Namen natürlich, aber ruhig auch in Kombination mit deinem Business, deiner Branche, deinem Unternehmen und ähnlichem.

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